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政策鼓励 行业擢升2010机电展势头强劲
作者:  来源:  发表时间:2014-4-19 16:02:28  点击:1560

  展览业向来号称“行业发展风向标”,在2008年下半年经过短暂的回调之后,随着2009年我国机电制造行业的迅速回暖,国内机电制造业展会同时开始复苏。进入2010年,机电制造业展览会发展趋势愈加迅猛,让许多展览主办方始料未及。

随行业回暖的机电展

  在今年3月刚刚结束的2010中国西部国际装备制造业博览会上,展会主办方介绍说,这次展览面积达到历史性的8万平方米,参展商1200多家,尤其以沈阳机床集团为首的展商展览面积创下历次展会记录之最,为4000平方米,堪称机电制造展会的“巨无霸”。展会方预言,西部装备制造业的未来发展空间巨大。

  这一盛况与2008年下半年举办的一些机电制造业展会的萧条形成鲜明的对比。记者曾经历过一个展会,当时的状况可以用“展台的门可罗雀,观众的寥寥可数”来形容。许多展商由此感叹:金融危机来势太猛了,观众怎么说减少就减少了呢。

  进入2009年,展会热度迅速上升。20094月,在北京国际展览中心新馆举办的第十一届中国国际机床展览会,展馆第一次从国展中心的旧馆挪到位于北京顺义的新馆,面积也从往届的7万平方米扩大到10万平方米,对于新的展馆、新的环境、新的经济形势,虽然做好了充分的准备,但是对于观众的人流量、成交数额、展会效果,主办方还是没有十足的把握。没想到开展后,火爆程度远远超出预期。仅3天,大连机床集团就与国内外用户签订意向合同5亿多元。

  中国机械工业联合会副会长陆仁琪介绍说,2009年国内展览行业展览项目数约为4500余个,其中含有机械类产品的展览会约为1850个,以机械及相关机械类产品命名的展会约为1450个。陆会长分析说,这与近期行业走势密切相关。国家对装备制造业以及相关展会和汽车产业的扶持政策与振兴计划,成为促进机电制造业以及相关展会发展的强大动力。2009年,我国全年机械工业增加值比上年增长13.8%,总产值首次跃上10万亿元的新台阶,达到了10.75万亿元,比上年增长16.07%,子行业中尤以汽车行业的高速发展为甚。2009年汽车产销量分别达到1379万辆和1364万辆,比上年分别增长48%46%,已跃居世界第一汽车产销大国。由此,带动了2009年汽车展览业的逆势飞扬。20094月,第十三届上海国际车展展场规模达到了创记录的17万平方米,来自中国、美国、德国、日本、法国、英国等25个国家和地区约1500家汽车相关厂商竞相参展,全球首发车型达13款,远远超过历届。同年7月,沈阳举办国际汽车展时,观众突破30万,销售车辆达到5870辆。即使在相对偏远的宁夏银川,6月举办的西部“房+车”文化节,售出轿车1738辆。同月,宁波汽车展现场售车2102辆,销售额达到4.7亿元。

展会经济的催生作用

  中国会展经济研究会的调查数据显示:2007年,我国展览业直接收入约140亿元,带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入1260亿元,各项会议、节庆、赛事活动产业所产生的直接和间接收入将更加可观。据测算,展览活动的产业关联效应最高可达 110

  展会经济的巨大催生作用,使社会各界逐渐达成这样一种共识:即会展业已成为国家、地区招商引资,提升区域综合竞争力的重要手段和途径。同时,也促使我国展会数量以每年20%的速度递增。目前,我国会展业有以下4个特点:首先,会展业发展速度快;其次,从过去主要由政府组织,发展到成立越来越多的合资公司;其三,以北京、上海、大连为首的会展中心正在形成;其四,展馆服务设施发生巨大变化。

  作为我国展览业的一个分支,机电展在具备以上共同点之外,还形成了自己的行业特色。机电展的主办方不仅有国家部委、地方政府,还有各种行业组织和行业协会,以及民营、外资等展览公司。具体到机械各个子行业,情况又不一而同。就机床行业来说,世界机床展主要由两大办展模式组成。一种是以美国为代表的行业协会办展,另一种是以欧洲为代表的行业协会出面组织、展览公司具体操作的办展模式。中国的机床展则是多种办展模式并存,既有中国机床工具工业协会主办的中国国际机床展(CIMT)以及中国数控机床展(CCMT),也有中国机床总公司、励华国际展览有限公司合作的中国国际机床工具展览会(CIMES,还有一些地方性的机床展,如广州机床展、重庆机床与模具展等。

  另外,在国家调整经济结构、转变经济增长方式的宏观经济政策之下,新能源开发、节能减排、低碳经济等新概念催生出一批新产业,由此孵化出一批新兴内容的展会。如北京国际核能技术展览会、第六届亚洲风能大会暨展览会、杭州国际循环经济产业博览会、常州太阳能设备展览会、南昌低碳经济大会及展览会等。对于2010年机电展的发展趋势,有关专家更是给予乐观的预测:在2010年机械工业预计继续保持两位数增长的大形势下,机电制造业展会将保持同步发展。

质量、品牌:机电展发展的未来

  中国贸促会会长万季飞曾这样评价我国的展览业:从总体上看,我国展览业已走过了数量扩张的阶段,展览场馆、办展主体、参展企业、相关服务行业都已形成一定规模,具备了实现从量变向质变飞跃的基础。

  就我国机电展的现状来看,也正在经历从规模的扩张进入质量提高的阶段。业内专家就表示,从机电行业发展的角度来说,不是鼓励将展览做多,而是鼓励把展览做大、做精、做好。一方面降低办展的成本,另一方面提高服务质量,包括丰富展会配套活动、设置各种论坛、帮助企业展示新品等,增加交易量和交流量,促进行业发展。中国会展经济研究会秘书长陈泽炎介绍说,和国外品牌大展相比,我国同类的展会展览水平普遍不高。据统计,中国展览会的平均产值为280万元人民币,而德国展览会的平均产值为1000万欧元。面对这种形势,有关专家建议,我国展会在从规模到品牌的跨越阶段之际,需要进入展会的“客户管理”阶段,而不仅仅是让参展公司使用更多的展馆面积作为展会的目的。据了解,欧洲会展经济的发展经历了三大阶段。第一个阶段是销售功能阶段,此时展会的作用在于在将供需双方组织起来;第二个阶段是客户营销阶段,在上个世纪的七八十年代,参展商意识到展会是展现公司实力和形象的良好场所,并可迅速找到目标客户和目标群体;第三阶段是客户管理阶段,此时展会的中介、桥梁作用更加专业化,展会主办方可为展商提供包括观众数量和热情度在内的一系列相关调查,为参展商提供有价值的资讯服务。 

  纵观我国机电展,随着行业发展的日趋成熟,品牌、质量、服务正在成为展商最为关注的内容,也是下一步机电展的办展需求。同时,开辟一条新的品牌展会建设之路,也是解决目前机电展不同程度存在的重复办展、无序竞争的有效手段。

 

 
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